Darf eine Werbung wichtige Punkte einfach weglassen?

günstig für Konsument betrifft Konsumenten, Unternehmer, Mitbewerber

Auch Angaben, die für sich genommen richtig sind, können unzulässig sein. Werden wesentliche Umstände verschwiegen und entsteht dadurch ein falscher Gesamteindruck, ist die Werbung irreführend, wenn sie geeignet ist, das Publikum bei der Kaufentscheidung erheblich in die Irre zu führen.

Mit KI erklärt am 05.09.2026 · keine Rechtsberatung · Wo bekomme ich Hilfe? · Fehler melden

Ständige Rechtsprechung seit 2001, zuletzt bestätigt am 22.07.2025 (29 Entscheidungen).

So hat das Gericht es formuliert (2001)

Unvollständige Angaben verstoßen gegen § 2 UWG, wenn durch das Verschweigen wesentlicher Umstände ein falscher Gesamteindruck hervorgerufen wird, so dass die Unvollständigkeit geeignet ist, das Publikum in für den Kaufentschluss erheblicher Weise irrezuführen.

Ergänzungen des Gerichts in späteren Entscheidungen

Tarifpaket mit dem Blickfang „Aktion!“, ohne eine zeitliche Begrenzung für dieses „Aktionsangebot“ - keine IrreführungOGH 4 Ob 226/22x, 28.02.2023
Hier: Irreführende Preisvergleichstabellen eines Gashandelsunternehmers mangels Berücksichtigung des Neukundenrabatts eines Mitbewerbers.OGH 4 Ob 87/14v, 24.06.2014
Hier: Irreführende Verwendung eines Doktortitels im Zusammenhang mit der Bezeichnung Optometrist.OGH 4 Ob 18/14x, 17.02.2014
Hier: Nennung von Druckauflage und verkaufter Auflage bzw Werbung mit Kauf‑ und Gratisauflage ‑ Verneinung der Irreführung vertretbar.OGH 4 Ob 152/12z, 18.10.2012
Hier: Fehlender Hinweis auf Unterschiede zwischen dem Selbstbild und dem Fremdbild bei der Werbung mit Ergebnissen der Studie „Image der Tageszeitungen“.OGH 4 Ob 97/12m, 18.09.2012

Alle 16 Ergänzungen anzeigen

Hier: Vergleiche von Versicherungsleistungen ohne ausreichenden Hinweis auf die Unterschiede der Modelle.OGH 4 Ob 165/11k, 28.02.2012
Hier: Wird die Druckauflage einer Zeitung als allein maßgebendes Kriterium für die Spitzenstellung dargestellt, liegt darin eine irreführende Geschäftspraktik.OGH 4 Ob 132/10f, 31.08.2010
Das gilt auch dann, wenn die beanstandete Aussage bei isolierter Betrachtung wahr ist.OGH 4 Ob 132/10f, 31.08.2010
Unvollständige Angaben verstoßen gegen das Verbot irreführender Geschäftspraktiken, wenn durch das Verschweigen wesentlicher Umstände ein falscher Gesamteindruck hervorgerufen wird, der geeignet ist, die Adressaten der Werbung zu einer geschäftlichen Entscheidung zu veranlassen, die sie sonst nicht getroffen hätten.OGH 4 Ob 132/10f, 31.08.2010
Daran hat sich auch nach Inkrafttreten der UWG-Novelle 2007 nichts geändert.OGH 4 Ob 177/07v, 22.01.2008
Hier: Preisvergleich zwischen Telekommunikationsdienstleistungen.OGH 4 Ob 12/07d, 13.02.2007
Auch in einem solchen Fall ist bei Beurteilung des Gesamteindrucks die Unklarheitenregel anzuwenden.OGH 4 Ob 233/06b, 13.02.2007
Hier: Teilnahmebedingungen eines Gewinnspiels.OGH 4 Ob 236/03i, 16.12.2003
„Aktion! 3 Monate gratis surfen" wegen des Hinweises „1 GB Daten jeden Monat inklusive" nicht irreführend, auch wenn Kosten bei Überschreitung von 1 GB Transfervolumen pro Monat entstehen.OGH 4 Ob 247/02f, 17.12.2002
Hier: Preisvergleich zwischen Druckereien ohne Einbeziehung wichtiger kostenrelevanter technischer Angaben (betreffend Druckvorstufe, Andrucke, Qualität des Umschlagkartons, buchbinderische Verarbeitung, Verpackung uä) irreführend - „BESTsale".OGH 4 Ob 43/02f, 22.04.2002
Hier: Vergleich von Telefontarifen ohne Hinweis auf gewährte Freiminuten irreführend - „Freiminuten".OGH 4 Ob 212/01g, 13.11.2001

Ein Rechtssatz ist eine Regel, die der Oberste Gerichtshof (OGH) in seinen Entscheidungen immer wieder anwendet. Dieser trägt die Nummer RS0121669 · im Rechtsinformationssystem des Bundes (RIS) ansehen

Entscheidungen dazu

Im Portal: die neuesten 1 von 29.

OGH 4 Ob 71/25g, 22.07.2025, Fall aus Oberösterreich

Genannte Normen

UWG §2 C2a; UWG §2 C2d; UWG §2 D4

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Die andere Seite

Zum selben Thema hat das Gericht auch Regeln aufgestellt, die für die Gegenseite günstig sind.

günstig für Unternehmer Verschweigen in der Werbung

Muss Werbung auch die Nachteile einer Ware nennen?

Wer wirbt, muss nicht von sich aus auf Nachteile der eigenen Ware hinweisen. Verschweigt ein Unternehmen aber etwas, worüber die Kunden Aufklärung erwarten durften, kann das eine Irreführung sein. Den Zeitpunkt der Herstellung oder Anschaffung muss die Werbung nicht angeben.

günstig für Unternehmer Werbung mit früheren Preisen

Muss ein Händler seinen früheren Preis in der Werbung beweisen?

Auch Schweigen kann unlauter oder irreführend sein, wenn nach den Gepflogenheiten des Geschäftslebens eine Aufklärung zu erwarten ist. Wirbt ein Unternehmen aber mit dem Vergleich zu seinem eigenen früheren Preis, muss es diese Preise dem Publikum nicht nachweisen.